稳步向好/广告收入V弹 TVB:已达扭亏临界点

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  受惠电商业务及广告市场复苏,电视广播(00511、TVB)上半年净亏损收窄至2.24亿元,不派息。管理层认为,集团最坏的情况已经过去,又预期下半年广告收入按年有逾两成增幅,并将开展跨境直播带货业务。

  大公报记者 李洁仪

  电视广播上半年总收入录得18.2亿元,按年急升46%,EBITDA(除息税、折旧及销售前)亏损收窄至约7200万元。主席许涛认为,在业务层面上已到达扭亏的临界点,在5、6月份已录EBITDA正数,踏入复苏增长的轨道。

  「内容创作投入绝不手软」

  上半年TVB广告收入录得达5.48亿元,按年增长8%。集团商务营运总经理萧世和补充说,上半年业绩呈V形反弹,其中,6月份翡翠台黄金时段广告已全数卖出,7、8月份情况持续势头,个别王牌节目的广告价甚至有所上升。他表示,虽然经济环境仍然充满挑战,但预期下半年广告收入有望增逾20%。

  「内容生产是TVB最大的竞争价值,集团在内容创作的投入绝不手软。」许涛指出,例如在《声梦传奇》投入制作数千万元,与内地合拍剧的制作成本甚至过亿元,个别节目例如《寻人记》,创作投入比金钱投入更大。

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  许涛提到,虽然整体营运成本上升32%至逾21亿元,但收入增幅达46%,相比之下仍算健康,因此暂无计划集资。

  「士多」入账 电商收入升26倍

  电商业务方面,受惠去年收购「士多」后综合入账,上半年来自电商收入贡献4.61亿元,同比急升26倍,EBITDA亏损扩大至约4080万元。

  电视广播电商业务群总裁岑廸赞表示,随着规模效应令采购能力及物流效率上升,电商业务正逐步迈向收支平衡。他提到,上半年电商业务交易总额(GMV)达5.09亿元,完成180万张订单,反映获客层面的速度加快。

  岑廸赞透露,下半年将启动抖音平台的跨境直播带货电商业务,预期两个月内启动,将邀请港商品牌共同协作发展,协助品牌解决人流、物流、资金流问题,大部分工作亦已准备就绪。

  进军内地 不采烧钱方式

  「投资者可能担心公司在进军内地市场采取烧钱方法,TVB并不会这样做。」岑廸赞解释,TVB在大湾区以至内地有一定的渗透度,配合艺人产生数千万的粉丝流量,令获客及客户留存情况健康。

  较早前,电视广播主要股东华人文化集团架构重组,腾讯(00700)及阿里巴巴(09988)淡出。许涛对此表示不作评论,但强调电视广播与腾讯及阿里巴巴合作从无间断,将继续在内容上展开合作。

  电视广播昨日收市后派成绩表,股价在交易时段逆市向好,早段高见3.83元,收报3.79元,升近1.9%。

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